? ? ? ?2022年11月23日，11月23日，由清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主辦的2022清華國(guó)家形象論壇“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”以線上會(huì)議形式成功舉辦。

? ? ? ?23日下午，2022清華國(guó)家形象論壇分論壇四“中國(guó)城市文明與國(guó)家形象傳播”暨“國(guó)家形象傳播研究”系列沙龍第二十五期活動(dòng)如期舉辦。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員劉結(jié)成出席此次論壇活動(dòng)并發(fā)表題為《以品牌化的方式提升中國(guó)國(guó)家形象》的主旨演講。以下文字為其主旨演講主要內(nèi)容。

? ? ? ?我想從以下五個(gè)角度來談一談如何以品牌化的方式提升中國(guó)國(guó)家形象，以城市為空間單位創(chuàng)新品牌項(xiàng)目，最終以文化產(chǎn)業(yè)助力國(guó)家形象傳播。

? ? ? ?1、構(gòu)建“一個(gè)核心”，即以人類命運(yùn)共同體和中國(guó)文化基因?yàn)閮?nèi)涵的“China Fan（中國(guó)范）”國(guó)際品牌為核心，向國(guó)際推廣中國(guó)形象。

? ? ? ?2、打造“兩大基礎(chǔ)”，即對(duì)內(nèi)的中華優(yōu)秀文化基因傳承基礎(chǔ)和對(duì)外的長(zhǎng)期一致化的品牌推廣基礎(chǔ)。包括對(duì)內(nèi)圍繞中華優(yōu)秀文化基因開發(fā)城市品牌，讓品牌思維深入人心；對(duì)外探索可持續(xù)的城市品牌國(guó)際化推廣，塑造中國(guó)品牌的全球影響力。

? ? ? ?3、做好“三個(gè)結(jié)合”，即與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合、與故事化結(jié)合、與數(shù)字化結(jié)合。推進(jìn)中國(guó)品牌與城市產(chǎn)業(yè)、城市故事、城市數(shù)字化的文明互鑒，讓中國(guó)品牌在國(guó)際上講好中國(guó)文化故事和中國(guó)產(chǎn)業(yè)故事。

? ? ? ?4、堅(jiān)持“四大工程”，即：中國(guó)文學(xué)經(jīng)典翻譯工程、全球藝術(shù)家共創(chuàng)中華文化工程、中華文化數(shù)據(jù)庫創(chuàng)新工程和中華文化融合展示工程。在全球推動(dòng)中國(guó)文化工程體系傳播，形成完整的文化工程系統(tǒng)戰(zhàn)略。

? ? ? ?5、做好“五個(gè)亮點(diǎn)”工作，包括“China Fan”（中國(guó)范）品牌全球發(fā)布，建立中國(guó)式審美的全球戰(zhàn)略；中華文化元宇宙系列產(chǎn)品發(fā)布；中華文化沉浸式體驗(yàn)系列產(chǎn)品巡展；新時(shí)代游戲出海計(jì)劃；中華特色節(jié)慶品牌全球推廣活動(dòng)。努力在亮點(diǎn)工作中尋找品牌突破點(diǎn)，為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力建立新的工作手段、工作范式和工作思路，積極開拓全球文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

? ? ? ?品牌化手段是促進(jìn)城市文明和國(guó)家形象傳播的核心戰(zhàn)略手段。我認(rèn)為，品牌化的核心是特色化的定位，是建立在中華文化基因基礎(chǔ)上的現(xiàn)代化表達(dá)，是基于自身特色、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)格局之間綜合分析后的差異化定位。品牌化的關(guān)鍵是進(jìn)行時(shí)尚化的創(chuàng)意，是針對(duì)目標(biāo)受眾價(jià)值體系的國(guó)際化傳播，以藝術(shù)化的方式與年輕人進(jìn)行互動(dòng)，是觸動(dòng)其內(nèi)心感悟的按鈕。品牌化的重點(diǎn)是做好數(shù)智化的整合，通過數(shù)智化把消費(fèi)者、創(chuàng)意者、營(yíng)銷者、投資者、所有者等一體化，把創(chuàng)意、營(yíng)銷、產(chǎn)品、IP、載體、服務(wù)等系統(tǒng)化，打通線上和線下、虛擬和現(xiàn)實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的增值價(jià)值。

? ? ? ?各個(gè)城市可以系統(tǒng)化的梳理自己的城市文脈，找準(zhǔn)特色文化要素，按照特色化、時(shí)尚化、數(shù)智化的要求，做好上文所說的“12345”，提升城市文明和國(guó)家形象。

聲明：演講文字來源于清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心微信公眾號(hào)《“國(guó)家形象傳播研究”系列沙龍第25期 | 中國(guó)城市文明與國(guó)家形象傳播》